近期，在一些（xiē）短视频平台，时（shí）不（bú）时会（huì）刷到这样“惊悚（sǒng）”的一幕：镜头扫过一个房间，桌子上摆放（fàng）着（zhe）数十台电脑，屏幕上的主播正实时在线（xiàn）直播卖货，配文却（què）赫然（rán）写着：“太吓人（rén）了，200平方米直播基地空无一人，全（quán）是（shì）AI数（shù）字人直播。”然而（ér），当镜头聚焦到电脑屏（píng）幕上，仔细端详，出（chū）现在（zài）镜头里的这些主播又像真人一样逼真（zhēn）。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发了人们对人工智能的（de）关注和热议，许多行业领域也加（jiā）速了“智能（néng）化”尝试（shì），在直播带货领（lǐng）域，则出现了这种“AI数（shù）字人主播（bō）”。记者注意到，在济（jì）南（nán）的一些（xiē）公（gōng）司里（lǐ），AI数字人主播（bō）已经开（kāi）始取代（dài）真人（rén），出现在直播间里。

这次，AI又（yòu）将“抢”了谁的饭（fàn）碗（wǎn）？济南一些企（qǐ）业（yè），正在（zài）用（yòng）“AI数（shù）字（zì）人（rén）主（zhǔ）播（bō）”代替真（zhēn）人，出现在（zài）直（zhí）播间里。

虚拟主（zhǔ）播批（pī）量上（shàng）岗

“数（shù）字人直（zhí）播（bō）测试了3天，很稳定，没（méi）有出现系（xì）统问（wèn）题和平台违规问题。”麦芒新媒体的总经（jīng）理陈磊，在自（zì）媒体领域深耕了十（shí）余年，当“AI数字人主播”出现时，他（tā）就敏锐捕（bǔ）捉到（dào）了这一新趋（qū）势。

陈磊介绍，数字（zì）人（rén）并（bìng）不是一个新词，此前（qián）的洛天（tiān）依（yī）、柳夜熙等都是红（hóng）极一（yī）时（shí）的虚拟偶像，但跟当前正（zhèng）流行的数字人（rén）主（zhǔ）播（bō）还是有差异的。

AI数字人，又叫“2D超写实数字人”，形象更接近于普通人，如果不（bú）仔细辨别，很容易就（jiù）会误以为是真人。“借（jiè）助AI技术，可以生成一个虚拟数字人（rén），也可以‘克隆’出一个现实（shí）中的人。”陈磊（lěi）提醒道，“相比于前（qián）者，后者会存有侵（qīn）犯（fàn）肖像权（quán）等风险。”

几天前，陈磊正式把“AI数字人（rén）主播”引入到了直播间（jiān），“各种水（shuǐ）上乐园马上会成为消费热点，我们（men）在直播（bō）间挂了团购链接，然后用‘AI数字人主播’自动进行解说。”

陈磊也（yě）指出，目（mù）前“AI数字人主播”能实现（xiàn）的功（gōng）能还很有限，形式上更像（xiàng）是一种“录播（bō）”，最直白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单一（yī）数字人的效果有（yǒu）限，现在很多公司都（dōu）是让很多数字人主播同（tóng）时在线。”

24小时日（rì）不落直播

在陈磊看来，选择“AI数字人主（zhǔ）播”的原因非常（cháng）简单，就是（shì）便（biàn）宜。

这些（xiē）年来，带货主播已（yǐ）成为很多公司的常规（guī）岗位，记者从（cóng）一些招（zhāo）聘平台看到，在济南（nán），招一名主播的月薪少（shǎo）则几千、多则几万不等。“这还只是（shì）底薪，一般还要有（yǒu）提成。”陈磊（lěi）介绍（shào）说，如果（guǒ）想招到有经验（yàn）的成熟主播，更（gèng）是（shì）难上加难，“企业的人力成本非（fēi）常高。”

相比于此，“AI数字人主（zhǔ）播”的优势（shì）特别明显，记者搜索发现，目前市（shì）面（miàn）上，数字人主播业务的年服（fú）务价格普（pǔ）遍在几千元（yuán）不等（děng），最高的也不过是几万元，甚至有的低至几百（bǎi）元，而且（qiě）主打一个“任劳任怨”，可以365天、7×24小时不间断带（dài）货，不（bú）需要缴（jiǎo）五险一金，更不用（yòng）拿提成（chéng）。

不过（guò），陈磊也坦言（yán），经过测试（shì），“AI数（shù）字人主播”确实能解（jiě）决主播人力的问题（tí），但对运营提出了（le）更高的要求，“如（rú）果没（méi）有人在评论区引导，只靠数字人（rén）主播，其实很难实现转（zhuǎn）化（huà）。”

所以陈磊认为，“AI数字人主（zhǔ）播”不是万能的，当前要理性看（kàn）待（dài），“无法（fǎ）完全取代（dài）人，只能（néng）取代一部分‘小白’主播。”

数字（zì）人带来新商机

近（jìn）日（rì），抖音平台发布“关于人工智能（néng）生成（chéng）内（nèi）容的（de）平（píng）台规范（fàn）暨行（háng）业倡议”，对大众普遍（biàn）关注的（de）诸如虚拟人直播、AI辅（fǔ）助生（shēng）成内容、流量是否支持AI内容等做出了回应，并（bìng）相（xiàng）应做出约束。

“业内普遍认为，这算是（shì）平台开出的首个通（tōng）行证，约束背后也（yě）意（yì）味着规（guī）范，接下（xià）来会有更多平台跟进和表明态度。”陈（chén）磊表（biǎo）示，“AI数（shù）字人主播”或将迎来更快的普及。

截至目前，多家互联（lián）网大厂入局（jú），今年2月底，腾讯发布AI智能（néng）创作（zuò）助（zhù）手“腾（téng）讯智（zhì）影”，主打人人都能（néng）打造数（shù）字人;而早在（zài）去年的百度世界大会（huì）上，在“百度APP数字人（rén）计划”中就提出要实现“人均一个（gè）数字人”。更有南京等地的商务部门启动（dòng）了数字人相关（guān）创业计划，帮助商户触网发展。

陈磊（lěi）也在朋友圈分（fèn）享了最（zuì）新的数字人主播业务，2980元的福（fú）利价格，就可以获得60分钟（zhōng）时长、20个共（gòng）享数（shù）字（zì）人主播的一年使用权，并赠送线（xiàn）上学习课程，1对1技术服务支持。

“以（yǐ）前很多概念都是一阵风，但目前行（háng）业内对‘AI数字（zì）人主（zhǔ）播’普（pǔ）遍比较（jiào）看好。”陈磊也大（dà）胆预测，数字人（rén）未来可能会成（chéng）为公司的标配（pèi）。